習(xí)主席上臺(tái)后大刮廉政風(fēng)，公款吃喝已獨(dú)木難支，而作為為公款吃喝的名貴白酒也是受到牽連。
   不景氣的大環(huán)境依舊籠罩著四川的白酒企業(yè)。為了求變求生存，白酒企業(yè)們各顯神通，比如五糧液就將新的銷(xiāo)售渠道放到了電視購(gòu)物上，而劍南春、水井坊則在春節(jié)期間搞起了促銷(xiāo)活動(dòng)。1月27日，有瀘州老窖員工向記者爆料稱(chēng)，公司為了擴(kuò)大銷(xiāo)售，向每個(gè)員工都下了白酒的攤派任務(wù)，完成情況和工資掛鉤，這讓他年底“很為難 ”。

　　2月，瀘州老窖發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告稱(chēng)，2013年實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司的凈利潤(rùn) 34億元， 同比下降21.55%，基本每股收益2.46元，同比下降21.66%。或許從側(cè)面表明了此次攤派的難言之隱。

　　分職位賣(mài)1573或特曲

　　“我們就是普通的坐辦公室的，這一下給我們下了這么多任務(wù)，怎么完得成啊。”李平(化名)進(jìn)入瀘州老窖已經(jīng)11年了，不過(guò)遇到這樣強(qiáng)行攤派的情況，還是第一次。“職位高的聽(tīng)說(shuō)都攤派的是1573，我們職位低，分給我們的是特曲。幾百元一瓶的特曲，除了朋友幫忙，誰(shuí)肯一件一件地買(mǎi)，朋友最多也就買(mǎi)一兩瓶，我都覺(jué)得欠了很大的人情，實(shí)在賣(mài)不完我們只有拿回家給家人喝。”李平談起自己未完成的任務(wù)時(shí)，顯得很苦惱：“幾千元的酒，要相當(dāng)于我一個(gè)多月的收入了，今年這個(gè)年關(guān)難過(guò)啊。”

　　為什么瀘州老窖會(huì)出此“下策”？一位瀘州當(dāng)?shù)毓賳T告訴記者：“不僅是瀘州老窖，郎酒今年也強(qiáng)行下了攤派任務(wù)，只是沒(méi)有瀘州老窖總額那么多，數(shù)量那么大。”

　　白酒的正常銷(xiāo)售渠道從來(lái)都不是內(nèi)部攤派，為什么2014年初會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象？“還不都是稅收惹的事！別人都知道我們?yōu)o州是酒城，瀘州大大小小的酒企每年所交的稅基本就貢獻(xiàn)了全市稅收的半壁江山，2012年，老窖、郎酒兩大龍頭企業(yè)集團(tuán)入庫(kù)稅收占全市計(jì)劃口徑稅收的52.1%，但2013年上半年，這個(gè)數(shù)據(jù)已經(jīng)下滑了10%，如果年底企業(yè)不想點(diǎn)辦法把銷(xiāo)售搞上去，恐怕全年政府的財(cái)政收入會(huì)縮水兩到三成。”上述不愿意透露姓名的官員直白到。

　　“過(guò)去高端白酒主要做的是公務(wù)渠道，銷(xiāo)售也以大宗團(tuán)購(gòu)為主，但去年在中央‘八項(xiàng)規(guī)定’、‘六項(xiàng)禁令’、‘反四風(fēng)’的一系列嚴(yán)格要求下，公款消費(fèi)這塊市場(chǎng)幾乎萎縮了90%，而百姓自主消費(fèi)的市場(chǎng)并沒(méi)能同比擴(kuò)大，所以瀘州老窖和某些部門(mén)也只能把眼光投向本地市場(chǎng)，不僅給員工下攤派任務(wù)，給機(jī)關(guān)單位，銀行、大企業(yè)也下了硬指標(biāo)。和個(gè)人相比，這些企業(yè)和機(jī)關(guān)要承擔(dān)的銷(xiāo)售數(shù)量就更多，有些銀行一家就被攤派了幾千萬(wàn)的任務(wù)。”該人士表示。

　　機(jī)關(guān)攤派的是“高大上”

　　那么，機(jī)關(guān)、銀行、企業(yè)等“被攤派”到的又是什么酒呢？記者從瀘州老窖內(nèi)部拿到了一份名為《瀘州老窖“生命中的那壇酒”活動(dòng)產(chǎn)品系列》的價(jià)格表，列舉了瀘州老窖12種定制酒、兩種瓶裝酒的產(chǎn)品名稱(chēng)、規(guī)格、市場(chǎng)價(jià)、認(rèn)購(gòu)價(jià)等信息。其中，最昂貴的是“國(guó)窖1573萬(wàn)馬奔騰”，市場(chǎng)單價(jià)為51.8萬(wàn)元，認(rèn)購(gòu)單價(jià)為8.8888萬(wàn)元；價(jià)位最低的是國(guó)窖1573，認(rèn)購(gòu)單價(jià)為880元，未標(biāo)注市場(chǎng)價(jià)。

　　從價(jià)格表看，攤派給機(jī)關(guān)、銀行、企業(yè)的全是高檔酒和超高檔定制酒，而“價(jià)位最低”的國(guó)窖1573，其單價(jià)基本和出廠價(jià)相差無(wú)幾。記者從成都多家酒行了解到，國(guó)窖1573現(xiàn)在在酒行和經(jīng)銷(xiāo)商的手中，銷(xiāo)售單價(jià)從900多元到1100多元不等。而價(jià)值數(shù)十萬(wàn)，甚至幾十萬(wàn)的超高端定制酒，在酒行中則難覓蹤影。“幾十萬(wàn)一壇的酒，誰(shuí)會(huì)買(mǎi)？現(xiàn)在限制公款消費(fèi)，如果在公開(kāi)場(chǎng)合購(gòu)買(mǎi)這么昂貴的酒，不是和中央提倡節(jié)儉的思想背道而馳嗎？還有，現(xiàn)在查得這么嚴(yán)，私人購(gòu)買(mǎi)送禮恐怕也不敢這么高調(diào)，

　　所以，我很懷疑瀘州老窖推出這么多昂貴的定制酒將賣(mài)不出去。”酒行老板小白直言不諱?！督鹑谕顿Y報(bào)》記者還從瀘州市某部門(mén)了解到，他們也被下了很多任務(wù)，不過(guò)大多數(shù)是中低端品牌的瀘州老窖特曲、老酒坊、一桶天下等等。“你們要1573也有，就是880元一瓶，一件以上包送上門(mén)。”張主任把記者誤認(rèn)為了介紹來(lái)買(mǎi)酒的“熟人”，急切地向記者推銷(xiāo)。“你們賣(mài)了酒有銷(xiāo)售提成嗎？”這是記者很關(guān)心的問(wèn)題。“沒(méi)有沒(méi)有，這個(gè)完全是政府行為，就是為了幫瀘州老窖度過(guò)今年這個(gè)難關(guān)，如果瀘州老窖垮了，我們整個(gè)瀘州市再也沒(méi)有拿得出手的城市名片了，所以全市機(jī)關(guān)企業(yè)齊動(dòng)員來(lái)賣(mài)酒。”

　　顯然，這樣的舉動(dòng)受到了很多市場(chǎng)評(píng)論人士的詬病。有市場(chǎng)人士表示，政府如此幾近赤膊上陣地幫企業(yè)渡過(guò)難關(guān)，從根本上說(shuō)，顯然是因?yàn)闋可娴降胤嚼?。比如，瀘州老窖創(chuàng)造的GDP，也因此攤派瀘州老窖這種低級(jí)的保護(hù)方式，顯然是急功近利的政績(jī)觀產(chǎn)下的又一怪胎，從中折射出的，正是某些地方官員的政績(jī)饑渴。于是為了自己在任時(shí)多出所謂政績(jī)，可謂不擇手段、不計(jì)后果，即使在“八項(xiàng)規(guī)定”出臺(tái)之后，這種以單位為主體的攤派任務(wù)，仍有頂風(fēng)而上之嫌，而且對(duì)于其他白酒企業(yè)并不公平，也毫無(wú)顧忌。說(shuō)到底，于當(dāng)?shù)卣?，?quán)力沒(méi)有受到應(yīng)有的約束和規(guī)制，于是就會(huì)越出邊界。
   不過(guò)奇怪的是本周五，白酒股集體走高。截至發(fā)稿時(shí)，板塊平均上漲0.83%。個(gè)股方面，瀘州老窖3.15%領(lǐng)漲，貴州茅臺(tái)、張?jiān)、山西汾酒漲逾2%、洋河股份、五糧液、古井貢酒、老白干酒、沱牌舍得漲超1%。

中信證券近日發(fā)表研報(bào)指出，最新調(diào)查顯示，春節(jié)前夕高端白酒市場(chǎng)需求旺盛，個(gè)別地區(qū)甚至出現(xiàn)斷貨，部分茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商甚至提取今年二三季度的酒開(kāi)賣(mài)，五糧液的渠道庫(kù)存也在加速消化。白酒行業(yè)在經(jīng)歷2013年的整體調(diào)整之后，2014年結(jié)構(gòu)調(diào)整到位的公司將會(huì)率先走出基本面困局，茅臺(tái)在推出高端定制后，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)再次優(yōu)化，成為白酒公司中率先基本面企穩(wěn)的企業(yè)。
   這是否白酒行業(yè)的自我調(diào)整走出困局呢，還是回光返照，還是要等市場(chǎng)來(lái)考驗(yàn)。